Еще раз о региональном SEO

Интернет-магазин с самовывозом

Мы уже писали ранее о том, как важна SEO-оптимизация сайта для тех, кто работает на региональном рынке. Эта тема становится все более актуальной из-за большого количества агрегаторов.

Недавно у меня возникла необходимость приобрести жидкую кожу для реставрации изделия из кожзама. Причем, она нужна была срочно, ждать доставку из другого региона времени не было. Я точно знаю, что в нашем городе есть как розничные, так и интернет-магазины, в которых можно приобрести этот продукт. Единственное, я не знала в каких именно магазинах можно его приобрести.

Для поиска я естественно зашла в интернет и набрала запрос «купить жидкую кожу в Перми». Моему разочарованию, а затем злости не было предела. На первой странице поисковик выдал сайты агрегаторов, на которых сплошь были магазины из других регионов, в основном из Москвы. Вместе с агрегаторами иногда попадались ссылки на интернет-магазины из Москвы или СПб. Но мне не нужна была доставка из Москвы, мне нужно было купить срочно.

Единственный магазин из Перми, в ассортименте которого был нужный мне продукт, и который поисковик показал на первой странице, был интернет-магазин, SEO настройки которого делала наша компания. К сожалению, там не было кожи нужного мне цвета.

В общем кожу я так и не купила, пришлось использовать другой, более дорогостоящий способ реставрации. Однако, этот опыт показал мне, как слабо в нашем городе оптимизированы сайты местных интернет-магазинов.

Поэтому, еще раз хочу вкратце рассказать, что нужно сделать, чтоб ваш сайт или интернет-магазин выходил в региональной поисковой выдаче своего региона.

SEO оптимизация для региональных сайтов. Основные правила.
  • Проведите SEO-аудит настроек своего сайта. Проверьте основные настройки: прописаны ли у вас ключевые фразы, теги «title» и «description», сниппеты, а также, указан ли фактический адрес вашего предприятия. Если вы не можете сами этого сделать, можно обратиться в компанию, которая занимается SEO оптимизацией сайтов и в частности, SEO-аудитом.
  • Аудит показал, что необходимые настройки проведены, но с ошибками. Просто исправьте их.
  • Если же аудит показал, что никаких настроек нет и в помине, их необходимо провести. Иначе ваш сайт так и будет показываться на «задворках» интернета.

Всё самое основное, что нужно знать для правильной SEO – настройки мы описали в этих статьях:

Поисковая оптимизация. Советы от Яндекса.

6 советов по SEO-оптимизации сайта для регионального рынка.

Однако, если вы, по какой-либо причине не хотите проводить эти настройки самостоятельно, вы всегда можете обратиться за помощью к профессионалам. Они сделают эту работу быстро и качественно.

Создание сайта — чем отличаются системы управления сайтами от конструкторов

Существуют разные способы создать свой собственный сайт. На самом деле их просто огромное количество! Все они рассчитаны на разные уровни подготовки пользователей. Поэтому весьма непросто понять, какой способ подходит именно вам. Постараемся объяснить, какие существуют альтернативы и какие ключевые отличия между сайтами на конструкторе и на CMS.

Конструкторы

Возможно вам приходилось слышать о так называемых конструкторах сайтов. По сути это специальные сайты, которые позволяют визуально конструировать внешний вид вашего сайта. Для того, чтобы создать себе сайт при помощи такого конструктора, не требуется никакой особой подготовки. Вы можете очень просто добавлять на свой сайт страницы, размещать на них текст и картинки, как будто вы пишете документ в Word или делаете презентацию в PowerPoint.

Примеры таких конструкторов:

  • Wix
  • Tilda
  • Ecwid

Очевидным недостатком таких конструкторов является то, что вы навсегда привязаны к данному конструктору. Такие конструкторы не дают возможности перенести ваш сайт на другой альтернативный конструктор. Если выбранный конструктор перестанет вас устраивать, придется переделывать весь сайт заново.

Другим недостатком является отсутствие расширяемой функциональности. Придется довольствоваться тем, что было предусмотрено разработчиком конструктора, и добавить какую-то особую нужную вам функциональность будет чаще всего невозможно.

Системы управления сайтом (CMS)

Такие системы часто называют «движками». По сути это программный продукт, чаще всего открытый и бесплатный, который вы можете установить на свой сайт. Некоторые популярные «движки» уже настолько развиты. что позволяют выполнить установку в несколько нажатий мышью, например любимый нами WordPress.

Вот примеры готовых CMS:

Самописный сайт

Как вы наверняка понимаете, чтобы написать свой сайт, нужно быть программистом. Если вы не программист и не испытываете желания им стать, то лучше всего использовать другие варианты. Вам могут говорить, что разработка своего самописного сайта позволить вам получить максимальную гибкость, скорость, и так далее. Хотим предупредить — в абсолютном большинстве случаев это неправда. Вы будете точно также зависимы от вашего разработчика, ведь никто другой не станет разбираться «что он там понаписал». Но хуже то, что ваш сайт скорее всего будет уязвим к различного рода хакерским атакам, потому что противостоять им могут только наиболее квалифицированные разработчики мирового уровня, а ваш разработчик при всём уважении вряд ли из их числа.

Какой же вариант выбрать

Если вы любите делать всё сами, не боитесь трудностей и имеете достаточно свободного времени – смело выбирайте готовый конструктор по вкусу. Вы сможете быстро понять, насколько сложной и требующей профессионализма является задача по созданию действительно приличного сайта.

Если же вы бережете своё время, нервы и деньги, то правильнее всего всё-таки доверить создание сайта специалистам. При этом нет особой разницы, какую конкретно систему управления сайтом (CMS) для этого выбрать. У всех из них есть плюсы и минусы, но их слишком много, чтобы перечислять в рамках такой небольшой статьи.

Далее мы более подробно рассмотрим ключевые отличия между сайтами на конструкторе и на CMS.

Контроль

Главный атрибут любого сайта — его доменное имя. Очень рекомендуем пройти регистрацию доменного имени самостоятельно. Только в этом случае вы будете являться полноправным владельцем имени сайта. Это позволит вам менять системы и типы управления сайтом, не теряя главного — его узнаваемого и раскрученного имени.

Для создания сайта вам нужно заключить договор с одной из компаний, предоставляющих услуги хостинга сайтов. Преимущество такого подхода в том, что вы сможете менять в том числе и хостинг, если он вас перестанет устраивать. При этом разработанный сайт на основе CMS можно будет перенести на другой хостинг как правило без особых сложностей.

Конечно, подкупает более легкий путь — использовать конструктор. За вас всё уже сделано, осталось только собрать сайт из готовых блоков. Но при этом судьба вашего сайта будет связана с судьбой владельца конструктора. Все его проблемы вам придется делить с ним. Если вдруг с конструктором что-то произойдет или прекратит свое существование, ваш сайт станет недоступным. В случае с конструктором, у вас нет никакого контроля.

Возможность доработки

При использовании CMS всегда есть возможность реализовать нестандартный функционал. Кроме того, существует огромное множество плагинов и виджетов, которыми можно расширять и дополнять уже имеющуюся функциональность. Также, у CMS возможны интеграции со сторонними сервисами (доставки, онлайн оплаты) и системами складского учета. Точно такая же ситуация, если вы захотите что-то поменять или доработать настройки внешнего вида. Вы можете это осуществить сами либо нанять программиста.

При использовании конструктора, в лучшем случае вы сможете купить подходящую под ваши потребности функциональность у этого же конструктора. Конечно при условии, что она вообще есть. Если же ее нет в прайсе конструктора, вы ничего не сможете добавить на свой сайт. Внешний вид сайта, созданного на конструкторе, изменить и доработать не получится. Именно поэтому они и выглядят все очень похожими.

SEO продвижение

Большинство CMS дружественны SEO. Они позволяют создавать простые и понятные URL, вносить изменения в файл robots.txt., предоставляют возможность тонкой настройки метаданных и настройки 301-редиректа. Также, у сайтов на CMS более высокая скорость работы и возможность подключения SSL-сертификата, что немаловажно для продвижения.

Если вы планируете в перспективе продвигаться с помощью контекстной рекламы и SEO, сайт, собранный в конструкторе, может стать препятствием. Не во всех программах можно прописать мета-теги к страницам, добавить ключевые фразы. К тому же, поисковики не любят такие ресурсы из-за домена третьего уровня и шаблонной структуры. А еще на вашем ресурсе наверняка будет висеть баннер или показываться чужая реклама, отключить которую можно только платно.

Масштабируемость

CMS подходит для управления большим количеством информации. Её можно использовать для создания интернет-магазинов с широким ассортиментом, корпоративных сайтов с большим количеством пользователей.

Ресурсы конструкторов ограничены. Чаще всего они подходят для создания простых одностраничных сайтов или промо-страниц.

Затраты

В случае использования бесплатной CMS, затраты могут складываться из оплаты работы программиста по установке, настройке и доработкам, а также, оплате хостинга и доменного имени. Характер затрат разовый в большинстве случаев.

Конструкторы бесплатными практически не бывают, чаще всего они продаются с помесячной оплатой. В базовом варианте вы получаете чрезвычайно ограниченную функциональность. Если хотите больше — платите. За каждую дополнительную функциональность, нестандартный шаблон, уникальное название домена — вам нужно будет доплачивать.

Репутация

Посетители не склонны особо доверять шаблонным сайтам. Только совсем неискушенные пользователи не заметят разницу, остальные же могут подумать, что ваша компания слишком несерьезная и ненадежная, если не способна сделать себе хотя бы уникальный одностраничник. Сайтам, созданным в конструкторе, меньше доверяют.

Заключение

На практике, создание сайта требует знаний и большого опыта, поэтому самый надёжный вариант – доверить эту работу специалистам. Вы получите готовый настроенный сайт с удобной CMS и дальше сможете самостоятельно развивать свой проект.

Хештеги — чем полезны и как правильно использовать.

О том, что есть такое понятие – хештег, мне было известно довольно давно. Примерное понимание, для чего его используют, у меня тоже было. Однако, до последнего времени, у меня не было необходимости использовать его в своей работе. Поэтому, понимание об этом инструменте у меня было весьма поверхностное. Но сейчас, когда активность в социальных сетях стала одним из ключевых каналов продвижения для бизнеса, возникла необходимость изучить и начать применять и все способствующие этому инструменты. Хештег — один из них. Я собрала и обобщила для себя информацию по этой теме. Делюсь с теми, кто тоже пока этот инструмент не использовал. Буду рада, если пригодится.

Что такое хештег?

Хештег – это ключевая фраза или слово вашего контента, перед которой ставиться символ #.

Чем полезен? Где используют?

Хештег применяют в публикациях в социальных сетях. Его используют, чтобы искать важные посты по интересующей теме и для того, чтоб донести нужную информацию до целевой аудитории.

Если вы правильно подберете хештеги, вам удастся привлечь тысячи потенциальных подписчиков, «поклонников» и клиентов.

Правила и особенности размещения в разных соцсетях.
ВКонтакт

Для написания хештегов «ВКонтакте» можно использовать латиницу и кириллицу без пробелов. Нельзя использовать только одни цифры. В одной записи должно быть не больше 3 хэштегов.

Используйте хэштеги по актуальным темам. В ВК самые актуальные метки есть во вкладке «Поиск» раздела «Новости».

Instagram

В Instagram хештеги создают с помощью букв, цифр и нижнего подчеркивания. Специальные символы использовать нельзя. К одному фото разрешается добавить до 30 хештегов, однако, оптимальное количество не более 5-7. При использовании актуальных и популярных хештегов, видимость публикаций в «Инстаграме» резко увеличивается, что способствует значительному увеличению подписчиков.

Хэштеги — это основной инструмент продвижения в Инстаграме. Во многих коммерческих аккаунтах они занимают до 90% описания к каждой публикации.

Facebook

В «Фейсбук» хештеги тоже создаются с помощью букв, цифр и нижнего подчеркивания. Другие символы выносятся за пределы метки.

Здесь хорошо ранжируются текстовые посты, а теги в большом количестве снижают читабельность текста и раздражают пользователей. Оптимальное количество хештегов — 1-3.

YouTube

Метки можно добавлять в описания видео. Не рекомендуется использовать более 15 хештегов к одной записи. После публикации хештеги становятся кликабельными. С помощью меток пользователи гораздо быстрее могут найти видео по интересующей теме.

Twitter

«Твиттер» разрешает использовать в хештегах буквы, цифры и подчеркивания. Не разрешаются специальные символы, такие как, +, $, &, % и другие. Они могут быть любого количества и длины. Записи с хештегами чаще ретвитят. Оптимальное количество хештегов на пост – 1-2.

Главное помните – все хорошо в меру. Не перестарайтесь с количеством хештегов на один пост и формулировками самих ключевых слов и фраз.

SEO-оптимизация страницы товара — 5 советов, как вывести интернет-магазин на первые страницы поиска

SEO оптимизация страниц товара в интернет-магазине — отдельная тема. Очень часто владельцы интернет-магазинов не уделяют должного внимания даже базовым SEO-настройкам страниц товаров. Многие просто прописывают ключевую фразу, которая является полной копией названия товара.  Конечно же этого недостаточно. Особенно в случае, если ваш товар не уникален. Есть вероятность, что при запросе пользователей будет показан точно такой же товар, только в другом интернет-магазине, в котором проделали более скрупулёзную работу по оптимизации страницы данного товара. В этом посте мы расскажем о нескольких менее очевидных элементах SEO-оптимизации страницы продукта и объясним, почему так важно их учитывать.

Основные составляющие страницы товара

Страница товара на сайте интернет-магазина — это такая же полноценная страница. Поэтому SEO-настройки, которые проводят для страниц с контентом, точно так же подходят и для страниц товаров.  Для начала:

  • Добавьте название. Укажите полное название продукта, включая название производителя, если это применимо. Также укажите артикул, если он есть. Часто пользователи ищут товар именно по артикулу.
  • Добавьте уникальное описание продукта. Лучше всего напишите его сами, а не пользуйтесь тем, что дает производитель. Это необходимо для того, чтобы избежать дублирующего контента. Ваш магазин скорее всего не единственный продает данный товар. Ваши конкуренты могут тоже использовать описание, предоставленное производителем. Поисковики понижают рейтинг сайтов с дублирующим контентом. Даже если вы создаете уникальный контент, но на странице товара описание в точности повторяет другие сайты, то поисковики будут считать ваш сайт копирующим другие сайты и понизят его рейтинг.
  • Добавьте уникальное метаописание. Страница продукта содержит различную информацию, например размеры товара или условия предоставления услуг. Если метаописание отсутствует, поисковик создаст его автоматически, но его качество будет невысоким, а содержимое — запутанным. Поэтому будет лучше, если вы будете создавать такие описания сами. Часто бывает, что метаописания один-в-один повторяют название товара. Это нормально для начала, но в идеале все метаописания должны быть уникальны.
  • Выберите простой и понятный адрес для ваших страниц товаров.
  • Добавьте высококачественные, хорошо оптимизированные изображения с правильным ALT-текстом. Включите название продукта в основное изображение продукта. Это даст возможность лучше выполнять визуальный поиск. Если есть возможность, разместите видео.
Микроразметка товара

Микроразметка является неотъемлемой частью современной SEO-стратегии. Правильно настроенная микроразметка дает возможность структурировать информацию для поисковых систем и формирует информативный сниппет. Это мотивирует пользователей сделать выбор из поисковой выдачи в пользу вашего интернет-магазина. Таким образом, за счет правильной настройки микроразметки товаров интернет-магазина растет CTR и объем трафика, а вместе с ним активнее продвигается сайт.

Например:

Не забудьте указать микроданные товара, которые позволят поисковой системе получить дополнительную информацию о продукте. Они могут включать в себя такие характеристики, как описание продукта, производитель, марка, название, размеры и цвет, и артикул, о котором мы упоминали ранее. А также дополнительную информацию о цене и наличии.

Реальные отзывы

По данным Pew Research, более 80% американских потребителей проверяют отзывы, прежде чем покупать что-либо в интернете. Поведение российских потребителей ничем не отличается. И хотя не все доверяют онлайн отзывам, тем не менее они могут быть очень полезны. Для компании, работающей на локальном рынке, отзывы еще важнее.  Договоритесь, чтобы ваши клиенты оставляли отзывы непосредственно на странице товара. Если пользователь оставил негативный отзыв, свяжитесь с ним и узнайте причину его недовольства. Постарайтесь превратить недовольного клиента в довольного, и он приведет еще нескольких клиентов. Обязательно отмечайте свои отзывы и рейтинги с помощью схемы отзывов и рейтингов, чтобы поисковые системы могли найти их и показать на странице поиска в виде звезд.

Скорость загрузки и работы сайта

Люди не любят ждать. Ожидание загрузки страницы стоит денег. В современном мире, ориентированном на мобильную связь, каждая секунда на счету. Вот несколько постов по улучшению скорости загрузки страниц вашего сайта:

Тестирование и аналитика

Использование Яндекс.Метрики, Google Analytics и других аналитических инструментов может дать вам необходимую информацию о том, как пользователи находят и взаимодействуют с вашей страницей. Эти сведения могут помочь вам понять, какие нужно внести изменения, чтобы повысить производительность и привлекательность страницы. Чтобы понять, насколько удобен ваш интернет-магазин в использовании, проводите тестирование.

Вот наиболее распространенные виды тестирования веб-сайтов:

  • Функциональное тестирование
  • Тестирования удобства пользования (юзабилити)
  • Тестирование производительности
  • Тестирование интерфейса пользователя (UI testing)
  • Проверка безопасности.

Заключение

Сложно замотивировать потенциального покупателя перевести деньги незнакомой компании. Завоевывайте доверие ваших клиентов. Укажите все контакты, напишите подробную страницу «О нас», разместите фото своих коллег и магазина, чтоб ваш клиент увидел, что вы существуете в реальности. Делайте схемы взаимодействия с клиентами максимально простыми и прозрачными, чтобы у них не возникало вопросов. И конечно, не забывайте о конфиденциальности.

SEO-оптимизация целевых или посадочных страниц

Целевые или посадочные страницы — важная часть вашего сайта. Оптимизируя целевые страницы, вы сможете увеличить как трафик, так и коэффициент конверсии. Конечно же, содержание основных страниц, как правило специфично для вашей целевой аудитории, но есть ряд признаков, которые универсальны для всех целевых страниц. В этом посте мы дадим несколько рекомендаций по оптимизации страниц, использование которых поможет вашему сайту подняться в поисковой выдаче.

Прежде всего, что такое целевая страница?

Целевая страница – это страница, на которую попадают пользователи, когда впервые переходят из поисковых систем или социальных сетей. Как правило, это страница, которую вы хотите оптимизировать, чтобы вызвать определенную реакцию у посетителя. Например, купить продукт, подписаться на рассылку новостей или даже перейти на другую страницу вашего сайта. В этой статье мы сосредоточимся в основном на том, как увеличить коэффициент конверсии.

Страницы продуктов или целевые страницы?

Если у вас интернет-магазин с небольшим количеством товара, то эти страницы и будут целевыми страницами. Возьмем в качестве примера компанию 1С. Они предлагают несколько программных продуктов и подписок для учета и автоматизации бизнеса. Их ассортимент – это узкоспециализированные продукты, каждый из которых решает какую-либо проблему. Поэтому, у каждого продукта 1С есть своя целевая страница, на которую попадают пользователи из поисковых систем, после того как вводят свой запрос.
Если же у вас большой магазин с большим разнообразным ассортиментом, страницы продуктов и целевые страницы вполне могут быть разными. Люди могут искать конкретные товары, а могут и группу товаров со схожими признаками. Если у вас интернет-магазин по продаже одежды, люди могут искать конкретный бренд или просто одежду в целом. Вы должны убедиться, что у вас есть целевые страницы для обоих поисковых запросов.

Сфокусируйте свои целевые страницы

Фокусировка на призыве к действию особенно важна на целевых страницах, так как именно здесь вы продаете свои продукты и предлагаете свои услуги. Убедитесь, что у вас только одна точка фокусировки. Пользователи приходят на ваш сайт с целью что-то приобрести или заказать услугу. Если вы продаете продукт, страница этого продукта должна логично закончиться на кнопке «Добавить в корзину», также известной как призыв к действию. Позаботьтесь о том, чтоб пользователь мог быстро и не задумываясь перейти к оформлению заказа.

Заголовки целевой страницы

Заголовок должен сразу дать понять, что пользователь не ошибся и попал на сайт, соответствующий запросу. Объем внимания человека составляет всего лишь 8 секунд, поэтому вам нужно коротко и ясно изложить суть. Обязательно оптимизируйте заголовок и слоган. Они должны четко отражать основную цель вашего продукта. Кроме того, заголовок должен привлекать к себе внимание.

Изображения

Изображения оказывают значительное влияние на поведение пользователей вашей целевой страницы. Если вы продаете физические продукты, то наличие качественных изображений оказывают большое влияние. Таким образом, люди будут лучше понимать, что они покупают.
Хороший способ — разместить фотографии людей, использующих ваш продукт. Это дает возможность потенциальному покупателю представить себя на их месте.

Методы оплаты

Сейчас многие покупатели предпочитают оплачивать свои покупки онлайн, непосредственно на сайте интернет-магазина. Для покупателя важно чувствовать безопасность при проведении платежа на сайте, а также простота оплаты. Поэтому, на сайте лучше всего использовать наиболее распространенные и проверенные способы проведения оплаты. Но самое главное, что около 60% ваших посетителей просто откажутся от покупки, если не смогут найти наиболее предпочтительный для них их способ оплаты.

Отзывы и подписки

Людям присуще копировать поведение других людей. И если вы покажете им пользователей довольных вашим товаром, они тоже будут использовать его. Эту функцию могут выполнять отзывы, которые можно разместить непосредственно на странице товара. Еще один способ показать сколько людей интересуется вашим продуктом — подписка на ваш сайт или страницу в социальных сетях. Чем больше у вас подписчиков, тем выше уровень доверия нового пользователя.

Заключение

SEO-оптимизация целевых или посадочных страниц требует обдумывания и тестирования, чтобы понять, что конкретно работает для вашего сайта, а что нет. Удачи вам в оптимизации вашей целевой страницы!

6 советов по SEO-оптимизации сайта для регионального рынка

Если ваш бизнес нацелен на аудиторию определенного региона, вам необходимо настроить SEO таким образом, чтобы появляться в запросах именно в этом регионе. Что для этого нужно сделать? На каких аспектах вам следует сосредоточиться? В этом посте мы дадим рекомендации, которые помогут вам настроить свою собственную локальную стратегию SEO-контента.

Ориентируйтесь на региональную целевую аудиторию

Если вы стремитесь ранжировать результаты локального поиска, вы хотите, чтобы люди в определенном районе или городе нашли и посетили ваш сайт. В большинстве случаев ваша цель в том, чтобы о вас узнали, смогли найти место, где располагается ваш магазин или офис, смогли ознакомиться с ассортиментом товаров и услуг. Сайты, ориентированные на региональную аудиторию, отличаются от тех, что ориентированы на национальную или глобальную. Это могут быть предприятия общественного питания, медицинские, консультационные и сервисные услуги, розничные магазины, в которых стоимость за единицу товара ниже стоимости его доставки. В большинстве случаев локальный бизнес в той или иной степени предполагает непосредственное и неоднократное общение со клиентом лично или по телефону.

Составьте ключевую фразу

Какие типы запросов делает пользователь при поиске в вашей сфере деятельности? Вам нужно думать, как пользователь. Что он написал бы в своем поисковом запросе? В случае, если на устройстве пользователя включена геолокация, ему даже нет необходимости вводить в свой запрос название региона, в котором он что-то ищет. Яндекс и Google уже давно научились распознавать местонахождение пользователей. Если же геолокация не подключена, то в запросе, помимо основного аспекта поиска, еще обычно указывается регион. Поисковые результаты с указанием региона и без указания, как правильно очень похожи, но не всегда идентичны. Поэтому в ключевой фразе все же стоит написать название региона. Составление ключевой фразы дело непростое. Но если у вас уже есть клиенты, вы можете попросить их помочь вам в этом. Пусть они поделятся своим опытом, как они вас нашли в первый раз, какие запросы они вводили ранее, и какие запросы они стали бы вводить сейчас. Это очень ценная информация. Но не останавливайтесь на достигнутом, подумайте о других поисковых терминах.

Пишите адрес

Убедитесь, что SEO-сниппет, который поисковик показывает в результатах поиска, оптимизирован именно для локального SEO. Это важно, потому что пользователь, ориентированный на получение услуги или товара в своем регионе, хочет знать где вы находитесь физически. Сейчас многие компании, фактически расположенные в других регионах, намеренно проводят оптимизацию своего контента, чтоб она выглядела и выдавалась в запросе как «местная». Однако, стоит перейти к ним на сайт, как становится понятно, что физически, компания находится в другом регионе. Поэтому сейчас многие пользователи предварительно просматривают сниппеты, чтоб переходить только на те сайты, которые отвечают их требованиям.

Произведите отличное первое впечатление

После того как ваш сниппет убедил пользователей перейти на ваш сайт, вам нужно убедить их остаться на нем. Высокий показатель отказов в итоге приведет к более низким рейтингам. Лучший способ задержать внимание аудитории – показать интересные качественные изображения. Зрительные образы – наиболее эффективный способ произвести первое впечатление на посетителя. Если они понравятся вашему пользователю, он останется на сайте и начнет изучать информацию.

Пишите полезный для своего региона контент

Для ранжирования в результатах локального поиска необходимо писать контент, так или иначе связанный с вашим регионом. Блог – прекрасный инструмент, в том числе и для локального продвижения. Напишите о том, что вы знаете и что может представлять интерес для вашей целевой аудитории! Как правило, у вашей целевой аудитории схожие виды деятельности, проблемы и запросы. Поэтому, если в своем блоге вы расскажете, как решили проблему одного из них, других это точно заинтересует. Публикуйте отзывы, довольные клиенты оставят правдивый положительный отзыв.

Используйте социальные сети

Если вы не используете социальные сети для продвижения, это большая ошибка. Люди более склонны общаться с теми, кто находится в непосредственной близости, кого часто видят. Социальные сети дают вам возможность информировать свою целевую аудиторию, делиться новостями, фотографиями и другим полезным контентом. Сделайте ваш контент интересным и полезным для ваших посетителей, и они с удовольствием будут делиться вашими постами со своими друзьями в соцсетях. Также используйте возможности рекламный кампаний, нацеленных на региональную целевую аудиторию.

Поддержка русского языка в Yoast SEO Premium

В новой версии плагина Yoast SEO Premium добавлена поддержка русского языка.

Плагин Yoast SEO для русскоговорящих. В этой версии пользователям плагина обеспечено распознавание форм слов. Создавать, редактировать, и оптимизировать тексты стало еще проще и естественнее.

Хочется зеленых маркеров в результатах от Yoast SEO? И досадно, когда не получается? Значит ли это, что ваш текст недостаточно оптимизирован? Не обязательно. На самом деле, это может быть связано с самим анализом вашего текста.

Поисковые системы сегодня сообразительны как никогда. Google и Yandex способны читать тексты почти как человек. Поэтому, если вы хотите максимально оптимизировать ваш материал, вам нужен SEO-плагин на том же уровне.

Начиная с версии 14.2, плагин Yoast SEO Premium способен распознавать формы единственного и множественного числа и различные падежи. Например, “кошка”, “кошки”, “кошкам”. К тому же, он способен распознавать различные формы глаголов, как “делать”, “делали”, “делают”. Более того, плагин фильтрует служебные слова (предлоги, частицы, вспомогательные глаголы, и т.д.). Это значит, что ключевые слова распознаются вне зависимости от формы и порядка слов.

Yoast SEO Premium также поставляется с поддержкой синонимов и связанных с ними ключевых фраз. Использование синонимов оживляет содержание текста и уменьшает потребность в повторении ключевой фразы. Кроме того, добавляя связанные ключевые фразы, вы можете нарисовать полную картину своей темы, сделав текст богатым и авторитетным.

Запуск русских словоформ в Yoast SEO 14.1 выходит в бета-версии, которая совершенствуется и расширяется по мере продвижения. Это первый релиз с поддержкой русского языка. Возможно, что не каждое слово сможет распознаться правильно, или произойдет ложное срабатывание. Если вы столкнетесь с подобным, пожалуйста сообщите об этом разработчику.

Отправить сообщение можно в форме на сайте разработчика. При отправке отзыва, пожалуйста, укажите следующее:

  • Ключевая фраза, которую вы использовали для конкретного фрагмента текста.
  • Предложение, в котором вы заметили, что одна из оценок работает неправильно для ключевой фразы, которую вы упомянули выше.

Спасибо за вашу помощь!

«Каннибализация» ключевых слов — что это?

Явление «каннибализации запросов» сайтов весьма распространено, однако не многие о нем знают. По-простому, такая ситуация возникает тогда, когда в разных контентах и на разных страницах одного сайта используется одинаковая ключевая фраза. Получается, что одна страница сайта начинает конкурировать с другой, так как поисковая система может выбрать для показа только одну из них. Также, явление «каннибализации» могут вызвать не одинаковые, но очень близкие по смыслу ключевые фразы, когда поисковой системе трудно понять какая из страниц сайта более подходит по смыслу для выдачи под запрос пользователя.

Почему каннибализация ключевых слов вредна для сайта и SEO?

Если в результате конкуренции между двумя страницами одного сайта поисковая система выбирает и показывает страницу, не соответствующую поисковому намерению пользователя, пользователь очень быстро покидает эту страницу. Происходит размытие релевантности страниц. В результате растет показатель отказов.

Такие важные факторы, как обратные ссылки и показатель CTR (click-through rate — показатель кликабельности), разбавляются несколькими постами вместо одного. Происходит потеря веса внутренних и внешних ссылок. В результате они все будут ранжированы ниже.

Падение трафика всех конкурирующих между собой страниц становится неизбежным результатом.

Основные признаки каннибализации ключевых слов
  • Если вы введете один и тот же поисковый запрос в разное время и увидите, что в выдаче появляются разные страницы одного сайта.
  • Вместо ожидаемой вами страницы появляется другая, схожая с ней, что указывает на смену релевантности страниц.
  • В поисковой выдаче на один запрос выходит сразу несколько страниц одного сайта.
  • Через некоторое время можно заметить снижение трафика и потерю позиций целевых страниц.
Как решить проблему каннибализации ключевых слов?

Для начала нужно провести аудит страниц и найти тот контент и те ключевые фразы, которые конкурируют между собой. Проверьте всё: метатеги, заголовки, точность ключевой фразы, анкоры во входящих ссылках. Всю внутреннюю ссылочную массу лучше сконцентрировать на целевую страницу. Это нужно для того, чтоб показать поисковику, что эта страница более важная. Возможно, корректировка оптимизации основной страницы и страницы-«каннибала» решит проблему и можно будет оставить обе страницы.

Если это не поможет, скорее всего, от одной страницы придется избавиться. Для этого сначала нужно провести анализ эффективности контента каждой станицы, а потом решить какую из них оставить. Возможно, часть контента со страницы-«каннибала» можно будет добавить на целевую страницу, тем самым сделав ее еще более интересной или полезной. Затем, используйте 301 редирект с ненужной страницы на целевую, это аккумулирует все наработки обеих страниц и повысит рейтинг целевой.

Заключение

Лучшая стратегия – предупрежден, значит вооружен. Время от времени проверяйте ключевые слова, которые вы используете для ранжирования чаще всего. Обязательно проверяйте, нет ли у вашего сайта признаков «каннибализма» по ключевым словам. Если нужно, вносите изменения в структуру сайта или контента. Таким образом, вы не допустите проблемы, на решение которой потом придется затратить много сил и времени.

Что такое микроразметка и для чего она нужна?

Пример сниппета

Schema.org — это общепринятый различными поисковыми системами стандарт семантической разметки данных в сети.

Задача семантической разметки (микроразметки) – сделать интернет более понятным, структурированным и облегчить поисковым системам извлечение и обработку информации для её удобного представления в результатах поиска.

Микроразметка происходит непосредственно в HTML-коде страниц с помощью специальных атрибутов. Она помогает поисковым системам делать поисковую выдачу более релевантной и составлять корректный сниппет. Пример сниппета можно посмотреть в изображении к статье.

Внедрение микроразметки улучшает сниппет визуально, а также повышает качество поиска (поисковые роботы лучше понимают содержимое сайта). Ваш сниппет занимает больше места, содержит больше полезной информации для пользователя.

Так, сниппет, сопровождающий ссылку на интернет-ресурс, содержит подробное описание веб-страницы, список разделов сайта, цены товаров, адрес, телефон, фотографии и другие сведения. Такой подробный сниппет привлекает из поисковых систем качественный трафик, то есть на сайт заходят пользователи, заинтересованные в контенте, представленном на веб-ресурсе. Подробное описание помогает людям понять, подходит ли данная страница под их запросы. Пользователи охотнее заходят на сайт и остаются там длительное время, если сайт соответствует их ожиданиям. Такое поведение пользователей постепенно поднимает сайт в поисковой выдаче.

Микроразметку можно реализовать вручную, непосредственно в коде HTML при разработке сайта. Но есть и другой, более простой и не менее эффективный способ. Использовать генератор микроразметки. Во многих CMS он уже встроен, или, есть возможность встроить с помощью плагинов.

Используйте микроразметку для более качественного представления вашего сайта в Интернете.

По всем вопросам оптимизации вашего сайта вы можете обратиться в нашу компанию по телефону +7 (922) 321-59-53 или написать нам по email info@59bits.ru.

Поисковая оптимизация. Советы от Яндекса.

Практически все компании хотят, чтобы их сайт выходил на первой странице в результатах поиска. Это помогает привлечь клиентов, а значит, увеличить продажи.

Именно поэтому поисковая оптимизация как услуга стала так популярна. Поисковая оптимизация или SEO — комплекс мер, позволяющих улучшить представление сайта в поиске. Однако, не все знают, что основной комплекс мер по оптимизации, делается еще на этапе создания или разработки сайта.

Далее мы размещаем основные советы от компании Яндекс, разработчика ведущей поисковой системы в России.

1.Делайте индивидуальные страницы. Каждая статья или товар должны размещаться на отдельной странице со своим уникальным понятным адресом (URL). Создавайте для страниц сайта такие адреса, из которых понятно, что находится на странице, и в каком разделе и подразделе её можно найти.

Помимо адреса, путь до страницы можно выводить на сайте в виде дополнительного меню. Такое меню называется «хлебными крошками»: по ним пользователь может вернуться к более общему разделу сайта.

Важно, чтобы с главной страницы можно было дойти по ссылкам до любой другой. Значительная доля всех известных Яндексу документов попадает в поисковую базу благодаря переходам робота по ссылкам. При наличии на сайте документов, на которые не ссылаются другие его страницы, робот может никогда о них не узнать, и они не будут учитываться в поиске.

2. Используйте карту сайта. Чтобы поисковый робот обошел все страницы сайта, используйте Sitemap (карту сайта). Вы можете загрузить ее в соответствующем разделе Яндекс.Вебмастера или указать ссылку на нее в файле robots.txt.

3. Обеспечьте удобный понятный поиск. Поисковые системы стремятся показывать наиболее качественные веб-страницы, которые сконструированы таким образом, чтобы позволять людям решить свою задачу — купить товар, получить информацию, почитать отзывы. Без этого пользователю будет сложно сориентироваться на вашем сайте.

4. Проводите статистику. Проверить, насколько эффективны элементы вашего сайта, помогает Яндекс.Метрика. С её помощью можно узнать среднее количество просмотренных страниц, глубину просмотра, среднее время пребывания посетителей на сайте и долю отказов — когда человек так и не начинает полноценно работать с сайтом. На сервисе есть также инструмент Вебвизор, который записывает поведение реальных пользователей на вашем сайте.

5. Используйте сниппеты. Рядом с каждой ссылкой в результатах поиска есть краткое описание найденной страницы. Ссылка с описанием — это и есть сниппет. Он помогает пользователю понять, что находится на странице и стоит ли на неё переходить. Сниппет состоит из: заголовка, короткого текста с описанием страницы и дополнительных элементов (например, контакты организации или ссылки на популярные разделы сайта).

6. Прописывайте теги <title> и <description>. Задают заголовок и описание, по которым происходит непосредственно поиск. Большинство современных CMS (систем управления содержимым сайта) расставляют эти теги автоматически. Бывает так, что теги <title> и <description> есть, но они не заполнены.

7. Используйте микроразметку. Хорошо, если вы используете не только мета-теги, но и микроразметку: часто она тоже учитывается при составлении сниппета.

7. Делайте понятный домен. Помимо заголовка и текста, в сниппете есть адрес найденной веб-страницы. Хорошо, если по домену сайта легко понять, чему посвящен ресурс. Важно также, чтобы адрес легко запоминался и был удобен для восприятия. Сделать его таким можно с помощью заглавных букв.

8. Яндекс.Справочник. Привлечь внимание пользователя до посещения сайта поможет размещение в Яндекс.Справочнике даже если у вас нет физической точки продаж. В поисковой выдаче в ответ на релевантные запросы будет появляться карточка организации, в которой можно рассказать о своих преимуществах и бесплатно получать дополнительный трафик.

9. Геолокация. Поисковой системе не важно, какие сайты индексировать — в домене.ru или.ua, на латинице или кириллице. Однако ей важно знать географию сайта. Поэтому при ранжировании Яндекс учитывает регион сайта. Конечно, поиск умеет сам определять географию ресурса. Но будет лучше, если вы ему поможете.

10. Реклама. Главная рекомендация — адекватное соотношение качества рекламного контента к количеству рекламы.

11. Здоровье сайта. Поисковые системы, как и браузеры, умеют обнаруживать зараженные сайты и предупреждать о них пользователей. Когда рядом с ресурсом появляется такое предупреждение, он начинает сразу терять трафик. На сервисе Яндекс.Вебмастер можно отслеживать уведомления о зараженных страницах. Настройте пересылку этих уведомлений на рабочую почту, чтобы сразу узнавать о возникших проблемах.

12. Мобильная адаптация. Сейчас все больше пользователей выходят в интернет с мобильных устройств. Поэтому важно, чтобы ваш сайт был доступен на смартфонах и планшетах. От этого зависит не только его посещаемость, но и позиция в мобильном поиске.

Есть несколько способов представления контента на мобильных устройствах:

— мобильная версия сайта;

— адаптивный дизайн, когда элементы сайта подстраиваются под размер экрана;

— динамическая верстка, когда для разных типов устройств отдается разный контент;

— мобильное приложение.

При первом варианте, вам нужно будет параллельно развивать и поддерживать две версии сайта — десктопную и мобильную. Другой вариант — использовать адаптивную верстку, не нужно создавать еще одну версию сайта и многие CMS поддерживают шаблоны для адаптивной верстки.

У варианта с мобильным приложением есть свои плюсы и минусы. Минус — затраты на разработку приложения под каждую платформу. Плюс — это дополнительный способ передачи контента и возможность чаще напоминать о себе на мобильных устройствах.

И в заключении коротко подведем итог.

Для того, чтобы сайт естественным путём, без накруток занял достойное место в поиске:

  • Создавайте сайты с оригинальным и полезным для пользователей контентом или сервисом.
  • Рекламы не должно быть слишком много.
  • Тщательно продумывайте конструкцию и дизайн, они должен помогать пользователям решить их задачу и быть простыми для поиска.
  • Ставьте только те ссылки, которые будут полезны пользователям вашего ресурса.
  • Используйте адаптивный дизайн под мобильные устройства.

Приемы, которые Яндекс относит к «псевдооптимизации»:

  • Использование текстов, содержащих избыточное, неестественное количество ключевых слов, что делает текст трудным для восприятия.
  • Размещение вторичного, малополезного контента или информации о товарах и услугах, предоставляемых партнёрскими сайтами.
  • Размещение ссылок, которые бесполезны для посетителей и нужны только для улучшения позиции в поиске.
  • Размещение невидимого или слабовидимого текста с ключевыми словами.
  • Имитация действий пользователей, которых якобы заинтересовал сайт.
  • Использование эпатажной или раздражающей рекламы, мешающей просматривать основной контент сайта.

Сайты, которые пытаются улучшить свои позиции обманным путём, могут быть исключены из поисковой базы или понижены в ранжировании.

По вопросам аудита и оптимизации вашего сайта, вы можете обратиться в нашу компанию по телефону +7 (922) 321-59-53 или написать нам по email info@59bits.ru.