Практически все компании хотят, чтобы их сайт выходил на первой странице в результатах поиска. Это помогает привлечь клиентов, а значит, увеличить продажи.
Именно поэтому поисковая оптимизация как услуга стала так популярна. Поисковая оптимизация или SEO — комплекс мер, позволяющих улучшить представление сайта в поиске. Однако, не все знают, что основной комплекс мер по оптимизации, делается еще на этапе создания или разработки сайта.
Далее мы размещаем основные советы от компании Яндекс, разработчика ведущей поисковой системы в России.
1.Делайте индивидуальные страницы. Каждая статья или товар должны размещаться на отдельной странице со своим уникальным понятным адресом (URL). Создавайте для страниц сайта такие адреса, из которых понятно, что находится на странице, и в каком разделе и подразделе её можно найти.
Помимо адреса, путь до страницы можно выводить на сайте в виде дополнительного меню. Такое меню называется «хлебными крошками»: по ним пользователь может вернуться к более общему разделу сайта.
Важно, чтобы с главной страницы можно было дойти по ссылкам до любой другой. Значительная доля всех известных Яндексу документов попадает в поисковую базу благодаря переходам робота по ссылкам. При наличии на сайте документов, на которые не ссылаются другие его страницы, робот может никогда о них не узнать, и они не будут учитываться в поиске.
2. Используйте карту сайта. Чтобы поисковый робот обошел все страницы сайта, используйте Sitemap (карту сайта). Вы можете загрузить ее в соответствующем разделе Яндекс.Вебмастера или указать ссылку на нее в файле robots.txt.
3. Обеспечьте удобный понятный поиск. Поисковые системы стремятся показывать наиболее качественные веб-страницы, которые сконструированы таким образом, чтобы позволять людям решить свою задачу — купить товар, получить информацию, почитать отзывы. Без этого пользователю будет сложно сориентироваться на вашем сайте.
4. Проводите статистику. Проверить, насколько эффективны элементы вашего сайта, помогает Яндекс.Метрика. С её помощью можно узнать среднее количество просмотренных страниц, глубину просмотра, среднее время пребывания посетителей на сайте и долю отказов — когда человек так и не начинает полноценно работать с сайтом. На сервисе есть также инструмент Вебвизор, который записывает поведение реальных пользователей на вашем сайте.
5. Используйте сниппеты. Рядом с каждой ссылкой в результатах поиска есть краткое описание найденной страницы. Ссылка с описанием — это и есть сниппет. Он помогает пользователю понять, что находится на странице и стоит ли на неё переходить. Сниппет состоит из: заголовка, короткого текста с описанием страницы и дополнительных элементов (например, контакты организации или ссылки на популярные разделы сайта).
6. Прописывайте теги <title> и <description>. Задают заголовок и описание, по которым происходит непосредственно поиск. Большинство современных CMS (систем управления содержимым сайта) расставляют эти теги автоматически. Бывает так, что теги <title> и <description> есть, но они не заполнены.
7. Используйте микроразметку. Хорошо, если вы используете не только мета-теги, но и микроразметку: часто она тоже учитывается при составлении сниппета.
7. Делайте понятный домен. Помимо заголовка и текста, в сниппете есть адрес найденной веб-страницы. Хорошо, если по домену сайта легко понять, чему посвящен ресурс. Важно также, чтобы адрес легко запоминался и был удобен для восприятия. Сделать его таким можно с помощью заглавных букв.
8. Яндекс.Справочник. Привлечь внимание пользователя до посещения сайта поможет размещение в Яндекс.Справочнике даже если у вас нет физической точки продаж. В поисковой выдаче в ответ на релевантные запросы будет появляться карточка организации, в которой можно рассказать о своих преимуществах и бесплатно получать дополнительный трафик.
9. Геолокация. Поисковой системе не важно, какие сайты индексировать — в домене.ru или.ua, на латинице или кириллице. Однако ей важно знать географию сайта. Поэтому при ранжировании Яндекс учитывает регион сайта. Конечно, поиск умеет сам определять географию ресурса. Но будет лучше, если вы ему поможете.
10. Реклама. Главная рекомендация — адекватное соотношение качества рекламного контента к количеству рекламы.
11. Здоровье сайта. Поисковые системы, как и браузеры, умеют обнаруживать зараженные сайты и предупреждать о них пользователей. Когда рядом с ресурсом появляется такое предупреждение, он начинает сразу терять трафик. На сервисе Яндекс.Вебмастер можно отслеживать уведомления о зараженных страницах. Настройте пересылку этих уведомлений на рабочую почту, чтобы сразу узнавать о возникших проблемах.
12. Мобильная адаптация. Сейчас все больше пользователей выходят в интернет с мобильных устройств. Поэтому важно, чтобы ваш сайт был доступен на смартфонах и планшетах. От этого зависит не только его посещаемость, но и позиция в мобильном поиске.
Есть несколько способов представления контента на мобильных устройствах:
— мобильная версия сайта;
— адаптивный дизайн, когда элементы сайта подстраиваются под размер экрана;
— динамическая верстка, когда для разных типов устройств отдается разный контент;
— мобильное приложение.
При первом варианте, вам нужно будет параллельно развивать и поддерживать две версии сайта — десктопную и мобильную. Другой вариант — использовать адаптивную верстку, не нужно создавать еще одну версию сайта и многие CMS поддерживают шаблоны для адаптивной верстки.
У варианта с мобильным приложением есть свои плюсы и минусы. Минус — затраты на разработку приложения под каждую платформу. Плюс — это дополнительный способ передачи контента и возможность чаще напоминать о себе на мобильных устройствах.
И в заключении коротко подведем итог.
Для того, чтобы сайт естественным путём, без накруток занял достойное место в поиске:
- Создавайте сайты с оригинальным и полезным для пользователей контентом или сервисом.
- Рекламы не должно быть слишком много.
- Тщательно продумывайте конструкцию и дизайн, они должен помогать пользователям решить их задачу и быть простыми для поиска.
- Ставьте только те ссылки, которые будут полезны пользователям вашего ресурса.
- Используйте адаптивный дизайн под мобильные устройства.
Приемы, которые Яндекс относит к «псевдооптимизации»:
- Использование текстов, содержащих избыточное, неестественное количество ключевых слов, что делает текст трудным для восприятия.
- Размещение вторичного, малополезного контента или информации о товарах и услугах, предоставляемых партнёрскими сайтами.
- Размещение ссылок, которые бесполезны для посетителей и нужны только для улучшения позиции в поиске.
- Размещение невидимого или слабовидимого текста с ключевыми словами.
- Имитация действий пользователей, которых якобы заинтересовал сайт.
- Использование эпатажной или раздражающей рекламы, мешающей просматривать основной контент сайта.
Сайты, которые пытаются улучшить свои позиции обманным путём, могут быть исключены из поисковой базы или понижены в ранжировании.
По вопросам аудита и оптимизации вашего сайта, вы можете обратиться в нашу компанию по телефону +7 (922) 321-59-53 или написать нам по email info@59bits.ru.