SEO оптимизация страниц товара в интернет-магазине — отдельная тема. Очень часто владельцы интернет-магазинов не уделяют должного внимания даже базовым SEO-настройкам страниц товаров. Многие просто прописывают ключевую фразу, которая является полной копией названия товара. Конечно же этого недостаточно. Особенно в случае, если ваш товар не уникален. Есть вероятность, что при запросе пользователей будет показан точно такой же товар, только в другом интернет-магазине, в котором проделали более скрупулёзную работу по оптимизации страницы данного товара. В этом посте мы расскажем о нескольких менее очевидных элементах SEO-оптимизации страницы продукта и объясним, почему так важно их учитывать.
Основные составляющие страницы товара
Страница товара на сайте интернет-магазина — это такая же полноценная страница. Поэтому SEO-настройки, которые проводят для страниц с контентом, точно так же подходят и для страниц товаров. Для начала:
- Добавьте название. Укажите полное название продукта, включая название производителя, если это применимо. Также укажите артикул, если он есть. Часто пользователи ищут товар именно по артикулу.
- Добавьте уникальное описание продукта. Лучше всего напишите его сами, а не пользуйтесь тем, что дает производитель. Это необходимо для того, чтобы избежать дублирующего контента. Ваш магазин скорее всего не единственный продает данный товар. Ваши конкуренты могут тоже использовать описание, предоставленное производителем. Поисковики понижают рейтинг сайтов с дублирующим контентом. Даже если вы создаете уникальный контент, но на странице товара описание в точности повторяет другие сайты, то поисковики будут считать ваш сайт копирующим другие сайты и понизят его рейтинг.
- Добавьте уникальное метаописание. Страница продукта содержит различную информацию, например размеры товара или условия предоставления услуг. Если метаописание отсутствует, поисковик создаст его автоматически, но его качество будет невысоким, а содержимое — запутанным. Поэтому будет лучше, если вы будете создавать такие описания сами. Часто бывает, что метаописания один-в-один повторяют название товара. Это нормально для начала, но в идеале все метаописания должны быть уникальны.
- Выберите простой и понятный адрес для ваших страниц товаров.
- Добавьте высококачественные, хорошо оптимизированные изображения с правильным ALT-текстом. Включите название продукта в основное изображение продукта. Это даст возможность лучше выполнять визуальный поиск. Если есть возможность, разместите видео.
Микроразметка товара
Микроразметка является неотъемлемой частью современной SEO-стратегии. Правильно настроенная микроразметка дает возможность структурировать информацию для поисковых систем и формирует информативный сниппет. Это мотивирует пользователей сделать выбор из поисковой выдачи в пользу вашего интернет-магазина. Таким образом, за счет правильной настройки микроразметки товаров интернет-магазина растет CTR и объем трафика, а вместе с ним активнее продвигается сайт.
Например:
Не забудьте указать микроданные товара, которые позволят поисковой системе получить дополнительную информацию о продукте. Они могут включать в себя такие характеристики, как описание продукта, производитель, марка, название, размеры и цвет, и артикул, о котором мы упоминали ранее. А также дополнительную информацию о цене и наличии.
Реальные отзывы
По данным Pew Research, более 80% американских потребителей проверяют отзывы, прежде чем покупать что-либо в интернете. Поведение российских потребителей ничем не отличается. И хотя не все доверяют онлайн отзывам, тем не менее они могут быть очень полезны. Для компании, работающей на локальном рынке, отзывы еще важнее. Договоритесь, чтобы ваши клиенты оставляли отзывы непосредственно на странице товара. Если пользователь оставил негативный отзыв, свяжитесь с ним и узнайте причину его недовольства. Постарайтесь превратить недовольного клиента в довольного, и он приведет еще нескольких клиентов. Обязательно отмечайте свои отзывы и рейтинги с помощью схемы отзывов и рейтингов, чтобы поисковые системы могли найти их и показать на странице поиска в виде звезд.
Скорость загрузки и работы сайта
Люди не любят ждать. Ожидание загрузки страницы стоит денег. В современном мире, ориентированном на мобильную связь, каждая секунда на счету. Вот несколько постов по улучшению скорости загрузки страниц вашего сайта:
- Как скорость сайта влияет на SEO
- Как проверить скорость сайта
- Способы повышения скорости работы сайта
Тестирование и аналитика
Использование Яндекс.Метрики, Google Analytics и других аналитических инструментов может дать вам необходимую информацию о том, как пользователи находят и взаимодействуют с вашей страницей. Эти сведения могут помочь вам понять, какие нужно внести изменения, чтобы повысить производительность и привлекательность страницы. Чтобы понять, насколько удобен ваш интернет-магазин в использовании, проводите тестирование.
Вот наиболее распространенные виды тестирования веб-сайтов:
- Функциональное тестирование
- Тестирования удобства пользования (юзабилити)
- Тестирование производительности
- Тестирование интерфейса пользователя (UI testing)
- Проверка безопасности.
Заключение
Сложно замотивировать потенциального покупателя перевести деньги незнакомой компании. Завоевывайте доверие ваших клиентов. Укажите все контакты, напишите подробную страницу «О нас», разместите фото своих коллег и магазина, чтоб ваш клиент увидел, что вы существуете в реальности. Делайте схемы взаимодействия с клиентами максимально простыми и прозрачными, чтобы у них не возникало вопросов. И конечно, не забывайте о конфиденциальности.